Junki Yoshida e o Retorno de Sua Marca Icônica aos EUA

Junki Yoshida, fundador do molho barbecue japonês Mr. Yoshida’s, celebra o retorno de sua marca ao mercado norte-americano, encerrando uma história de idas e vindas. Após ser deserdado pela família ao se mudar de Quioto para os Estados Unidos aos 19 anos, Yoshida começou sua trajetória empreendedora no porão de sua casa no Oregon, onde criou um molho inspirado na receita da mãe. O produto conquistou grande sucesso, alcançando vendas de US$ 25 milhões antes de os direitos de distribuição nos EUA serem vendidos para a Heinz, em 2000, por US$ 24 milhões.

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Porém, a marca perdeu espaço nos Estados Unidos nas duas décadas seguintes, apesar de permanecer ativa em outros sete países, como Japão e Reino Unido. Determinado a revitalizar o legado de seu produto nos EUA, Yoshida reacendeu a operação com a recompra dos direitos da marca em 2024, em um negócio avaliado pela Forbes em cerca de US$ 1 milhão, focado exclusivamente na propriedade intelectual.

A produção do molho continua em sua planta em Portland, Oregon, com capacidade para mais de 95.000 litros por dia. O relançamento em redes como Costco e Sam’s Club, além da estreia na Amazon, trouxe resultados expressivos: a previsão de vendas no quarto trimestre de 2024 é de US$ 7 milhões, refletindo o mesmo desempenho da marca antes de sua venda para a Heinz.

Com o mercado de condimentos global aquecido e negócios no segmento de sabores podendo alcançar múltiplos significativos, estima-se que a Yoshida Foods, que já fatura US$ 30 milhões anuais globalmente, tenha potencial para ser avaliada em até US$ 200 milhões. O relançamento da marca não apenas reforça a história de superação de Yoshida, mas também posiciona Mr. Yoshida’s como uma referência no competitivo setor alimentício norte-americano.

— Indústria Flix News

Fonte: Forbes